4T3WZNW5xp8tech.huanqiu***article美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温/e3pmh164r/e3pmtm015<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'></p> </div> <div class="yunu-infocontent-rem"> <h4>【相关推荐】</h4> <ul> <li><a href="/detail/776.html" title="" >导演贾樟柯发布Seedance2.0制作的短片，本人“出演”，谈AI是否会取代电影_***_第一财经_参考 <span>了解更多</span></a> </li> <li><a href="/detail/237.html" title="" >千呼万唤的苹果折叠屏，真的要来了？_iPhone_Fold_图片 <span>了解更多</span></a> </li> <li><a href="/detail/687.html" title="" >国家发文禁止亏钱卖车！小米汽车回应：支持 坚决杜绝价格欺诈及不正当竞争行为_指南_发展_消费者 <span>了解更多</span></a> </li> <li><a href="/detail/705.html" title="" >存储涨价干的好事：今年手机厂商崩溃 中低端机型越卖越亏_占比_市场_成本 <span>了解更多</span></a> </li> <li><a href="/detail/161.html" title="" >“星际之门”拖累甲骨文，银行不买账，或将大裁员、卖资产自救_Cowen_亿美元_融资压力 <span>了解更多</span></a> </li> </ul> </div> <ul class="yunu-infocontent-epx"> <li> <a href="/detail/2.html" title=" 十年前的百度，聚拢了硅谷最杰出的天才，每个都比姚顺雨耀眼……_研究_吴恩达_达里奥·阿莫迪"> 上一篇 : 十年前的百度，聚拢了硅谷最杰出的天才，每个都比姚顺雨耀眼……_研究_吴恩达_达里奥·阿莫迪 </a> </li> <li> <a href="/detail/206.html" title="为什么车企都想要变成 AI 公司？_特斯拉_自动_人工智能"> 下一篇 : 为什么车企都想要变成 AI 公司？_特斯拉_自动_人工智能 </a></li> </ul> <div class="yunu-infocontent-return"> <a href="javascript:history.go(-1)" class="more">返回列表</a> 本文标签：常州富德恩克教育培训有限公司专注教育培训与终身学习，提供课程研发与教学服务，传递品牌价值。 </div> </div> </div> </div> </div> <div class="footer"> <div class="footer-top"> <div class="container clearfix"> <div class="footer-logo img-center"> <img src="/template/moban200/style/images/logo0.png" /> </div> <div class="footer-nav"> <li> <a href="/list/mengfengzhen">孟封镇</a></li> <li> <a href="/list/gaoguanzhen">高官镇</a></li> <li> <a href="/list/jiangjinqu">江津区</a></li> <li> <a href="/list/deyaozhen">德耀镇</a></li> <li> <a href="/list/qiaocunzhen">蕉村镇</a></li> <li> <a href="/list/qinglongxian">晴隆县</a></li> </div> <div class="footer-info"> <h4> </h4> <p class="i1">服务热线： </p> <p class="i2">手机号码： </p> <p class="i3">公司地址： </p> </div> <div class="footer-ewm"> <b>微信号：</b><img src="/template/moban200/style/images/ewm.png" /> </div> </div> </div> <div class="footer-bottom"> <div class="container"> </div> </div> </div> <div class="kefu"> <ul id="kefu"> <li class="kefu-tel"> <div class="kefu-tel-main"> <div class="kefu-left"> <i></i> <p>联系热线 </p> </div> <div class="kefu-tel-right"> </div> </div> </li> <li class="kefu-liuyan"> <div class="kefu-main"> <div class="kefu-left"> <a href="/" ><i></i> <p> </p> </a> </div> <div class="kefu-right"></div> </div> </li> <li class="kefu-qq"> <div class="kefu-main"> <div class="kefu-left"> <a class="online-contact-btn" href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes" target="_blank"> <i></i> <p> QQ咨询 </p> </a> </div> <div class="kefu-right"></div> </div> </li> <li class="kefu-weixin"> <div class="kefu-main"> <div class="kefu-left"> <i></i> <p> 扫一扫询价 </p> </div> <div class="kefu-right"> </div> <div class="kefu-weixin-pic"> <img src="/template/moban200/style/images/ewm.png" /> </div> </div> </li> <li class="kefu-ftop"> <div class="kefu-main"> <div class="kefu-left"> <a href="javascript:;"> <i></i> <p>返回顶部</p> </a> </div> <div class="kefu-right"></div> </div> </li> </ul> </div> <script> $('.yunu-column').slide({ titCell: 'h3', targetCell: 'ul', defaultIndex: 0, effect: 'slideDown', delayTime: 300, trigger: 'click' }).find('.sub').hover(function () { $(this).addClass('open').siblings().removeClass('open'); }, function () { $(this).removeClass('open'); }); </script> </body> </html>